饰品之家讯：一、一周简述
本周网络营销市场较为活跃，各类相关网络营销领域的新闻不断。中国域名经济丛书《中国通用网址大全》的出版，让CNNIC的通用网址客户有书为证。
网络营销产品与市场动态方面：Google推出免费桌面搜索软件；CNNIC推出中文域名邮件；263更名转投宽带市场；研究表明付费搜索广告效益与排名顺序不一致；慧聪买卖通开始收费，服务费为1980元/年；反垃圾邮件“35互联”摘得大奖。
互联网业界动态方面：CNET宣布以1600万美元收购中关村在线和蜂鸟网；金融界正式登陆纳斯达克 开盘价15.50美元；盛大携手易趣 eachnet成为游戏装备交易平台；两大公司联合注资 老牌网站多来米重出江湖；阿里巴巴再被评为全球最佳B2B网站。
详细请看焦点回放、网络营销产品与市场动态、互联网业界动态。
二、焦点回放
焦点：中国域名经济丛书《中国通用网址大全》问世
由国内域名业内从业者李强、李也红、沈阳、贾向飞组成编委，编辑出版的《中国域名经济》系列丛书第二本---《中国通用网址大全》在国庆55周年期间由海洋出版社正式出版。翻开这部厚达1066页的16开本硬皮精装本，可以看到：自从中国互联网信息中心(CNNIC)在2001年8月4日正式推出“通用网址”注册服务三年以来，作为中国第一部“通用网址”的互联网资料工具书，该书按照国际信息资料编排惯例，首次采用中文关键词检索、繁简词并存,依据通用网址的词性、URL指向以及注册信息，采用计算机和人工判断分类，全书共收集了截至2004年6月15日止、可以在CNNIC注册数据库中查明的有效记录通用网址超过5万个(注册有效期至2005年)，并且依据行业类目分为 20个大目，145个小目, 1200个细目来进行收录。
业内人士指出：《中国通用网址大全》的出版,具有三方面的意义：
一是这本书的出版让用户感受到“通用网址”的存在，它不仅己经“落地”了，而且是“有书为证、有书可查”的网络营销工具！
二是这本书也是网络营销人员拓展客户市场的必读工具书，它收集了中国大陆、港澳台部分企事业单位最有效的营销网站网址、电话、电子邮件及快捷“通用网址”词，有如电话黄页本一样“一书在手、尽收眼底”！
三是它为“通用网址”注册用户提供了增值服务，“通用网址”不仅仅在网络上方便查询，注册“通用网址”之后的企事业单位还可以被《中国通用网址大全》收录，进而送到潜在客户手中，这是一举多得！
同时，也有分析人士指出：通用网址的使用率不到10%，国内超过90%的电脑安装了3721网络实名插件，从而无法应用通用网址。此番将网上才能使用的通用网址印到书上，实属无奈之举，却也能增加通用网址的曝光机会，算是CNNIC对广大通用网址客户的一个交待。
三、网络营销产品与市场动态
1、 Google推出免费桌面搜索软件
周四Google推出了一个免费软件，该软件将使消费者能够对自己电脑上的电子邮件和文件进行搜索，这是该公司在完成IPO后的第一个大动作。
该软件的推出不但解决了长期困扰消费者的难题，而且使Google的触角从互联网延伸至消费者的硬盘驱动器上。该软件的推出给Google的对手以沉重一击，微软承诺将在今年年底前推出此类搜索软件，雅虎公司也曾经表示有类似计划。
2、 CNNIC推出中文域名邮件
经过长时间的部署准备，15日，中国互联网络信息中心CNNIC在京推出中文域名邮件，网民不必再和一长串的英文字母较劲。CNNIC方面表示，这意味着中文上网的最后一个堡垒被攻克。
CNNIC方面表示，与3721等厂商去年秋季推出的中文邮件不同，这是真正意义上的中文域名邮件，是基于域名的“实”邮箱，不必通过任何英文邮箱的中转，就可以收发中文邮件。但应该说3721做了很多工作，为CNNIC做了铺垫。
今后，用“中文＠所在单位.CN”就可以发信了。随着网络应用门槛的进一步降低，这将有助于把中国网民的分布向两端延伸，把年龄更小和更大的人吸附到网上。
这次企业用户将最先尝鲜。普通用户的使用正在谈判的过程之中。
3、 263更名转投宽带市场
263公司12日宣布将公司名称由过去地域色彩较浓的“北京首都在线科技发展股份有限公司”，改为“263网络通信股份有限公司”，其实此前，263曾更名为“263网络集团”。
263公司CEO李小龙表示，“沟通”将成为公司的宗旨，今后，以提供电子邮件、窄带接入、电信增值等多种业务的263将专注于互联网通信服务，尤其是宽带互联网通信业务，并开展全国业务。
4、研究表明付费搜索广告效益与排名顺序不一致
数字市场洞察研究公司(DMT)近日发表的研究报告称，来自付费搜索列表的转换排列效应依关键词的数量规模而有所不同。分析师指出，许多人推测转换可能在较低排列中实际产生，因此推定用户对较低排名列表的点击比较有应用前景，但是这个评价方法既不是完全正确的，也不是错误的。
该项研究证实，对高数量的关键词而言，转换率通常会随着排名下降而下跌。然而，当考察基于点击数量的在底部的80%关键词时，与排列在顶端的列表相比，其转换率通常更高。
例如，就Google的搜索页面而言，与那些排在顶端的关键词比较，排在第8-10的较低数量关键词的转换率要超出前者30%。虽然雅虎公司Overture的低数量关键词显示出持续的转换率与前10位排名相同。
分析师指出，所有广告媒体在数量和效益之间都有一种基本平衡，搜索广告业不例外。对流量排列和转换率这些要素的理解为广告商提供了更好控制成本的工具，同时可让广告商最大化目标流量和广告销售。
DMT研究公司在今年7月曾发布了付费搜索引擎排名与流量关系的研究报告。该报告指出，在付费搜索位置排名的第一位与第十位之间，其潜在搜索流量有十倍之差。Google 第一位与第二位之间的流量要相差40%，但是这种差异在雅虎的Overture上没有这么明显。
DMT公司的研究全面分析了搜索广告、广告管理系统和流量，它们代表了4100万多次点击和40万个关键词，数据采集时间是在2004年7-8月。研究报告考虑了广告商的“主要”转换标准，该标准用于最有代表性的在线广告，但是还考虑了其他转换标准，例如购买意向、账号登录签约和信息咨询等。
5、慧聪买卖通开始收费 服务费为1980元/年
慧聪网11日宣布，其网上交易平台“买卖通”从该日开始正式进入收费阶段，利用免费政策吸引了不少用户的“买卖通”开始真正接受市场检验。
据介绍，根据慧聪网公布的收费标准，其服务费为1980元/年，买卖通暂时没有更高级别的会员服务。
“买卖通”产品于今年3月份推出，是慧聪网长期战略中最重要的网络产品之一，其主要用途是为商业世界的买卖双方提供了一个信息沟通平台。为了扩大影响，吸引更多的潜在用户，自面市以来，慧聪网一直对其维持免费政策，其注册用户总量在9月份更是突破了60万大关，并以每天递增2000余名新增用户的速度持续增长。业内专家分析，虽然买卖通已经拥有了一定数量的用户，但能否在市场上站住脚，还需要看在收费之后能有多少人留下来。
6、 反垃圾邮件“35互联”摘得大奖
在计算机世界传媒集团近日举办的“2004中国IT渠道及服务商满意度评荐颁奖大会暨2004中国IT渠道服务商高峰论坛”上，“35互联”的“智能模拟识别技术”一举摘得“优秀企业邮箱服务商”和“优秀反垃圾邮件解决方案提供商”两项大奖。
目前垃圾邮件已成为困扰互联网用户的第一大顽疾。“智能模拟识别技术”由“35互联”潜心两年研发而成，用电脑模拟人脑判别垃圾邮件。经测试，其识别、过滤垃圾邮件率达到98%以上。据已使用“35互联”邮箱的企业和个人用户反馈，该技术在反垃圾功效上堪称“神奇”。
四、互联网业界动态
1、 CNET宣布以1600万美元收购中关村在线和蜂鸟网
美国CNET公司15日宣布，以总额1600万美元收购了北京的两家网站中关村在线和蜂鸟网。
中关村在线自称是“大中华区最具商业价值的IT专业网站”，该公司成立于1999年3月，目前其产品、渠道方面的资讯在IT业界被认为具有一定的影响力，在2004年3月被CISI人气榜列在IT资讯网站第六位。
另外，CNET收购的另一家网站蜂鸟网是在中国摄影爱好者中具有一定影响力的摄影行业垂直专业网站，根据该网站披露的最新资料显示，截至2003年7月，已经拥有注册会员7万余人，并且每月以8%的速度继续增加，目前，该网站月访问量已达三千万人次。
CNET是目前世界上最大的IT资讯媒体集团，ZDNET China是其在中国大陆唯一的在线媒体，分析人士说，收购完成后，如何将现有资源进行进一步的整合对于CNET来说也将是一大挑战。
2、金融界正式登陆纳斯达克 开盘价15.50美元
美国东部时间10月15日上午10时30分(北京时间10月15日晚10时30分)，中国网络金融资讯公司金融界(Nasdaq：JRJC)正式在美国纳斯达克市场挂牌交易，开盘价15.50美元，比13美元的发行价高出2.5美元。开盘不久股价小幅上涨至15.99美元，随后即回落至14美元左右。截至北京时间10月15日晚10时56分，金融界股票成交量达829,996股。
金融界网站创建于1999年8月，当时名为金融街，后更名为金融界。由美国IDG、新加坡VERTEX、CAST集团等共同斥巨资兴建，是目前中国最权威的、专为普通股民提供证券投资综合服务的专业证券网站之一，以及中国最具影响力的在线证券软件供应商和服务商之一。目前董事长为王功权，现任万通工业集团高级合伙人及美国IDG高级合伙人，1994年进入高科技风险投资行业，曾作为首轮投资者成功投资美国NASDAQ上市公司亚信集团，他曾同时兼任中国和美国两家上市公司董事长。金融界首席执行官兼总裁为宁君，1996年起历任大连雅奇电脑公司、王特软件公司总裁，1999年底上任金融界。
3、盛大携手易趣 eachnet成为游戏装备交易平台
13日, eBay易趣与盛大互动娱乐有限公司(Nasdaq: SNDA)宣布，结成战略合作伙伴关系。根据协议，盛大将选择eBay易 趣作为其游戏玩家的指定电子商务交易平台，同时盛大和eBay易趣双方将通过技术开发，共同验证交易产品的有效性,来保护每个玩家的利益。而eBay易趣将在盛大网络游戏平台上投放广告。
近年来随着信息技术和网络技术的快速发展和广泛普及，网络游戏产业异军突起，成为全球重要的文化娱乐产业之一和信息产业新的经济增长点。据悉有关数据调查显示，今年网络游戏用户数量已经达到1383万，比上年同期增长了63.8%，是互联网用户总数的20.2%。同时中国网络游戏产业的销售收入达到了17.8亿元，比上年同期增长了74.5%。
4、两大公司联合注资 老牌网站多来米重出江湖
13日，曾经的老牌网站多来米中文网(Myrice.com)正式在京宣布重新启用，并接受全球最大的技术解决方案提供商之一的CYBERNET GROUP和日本网络巨头Livedoor的联合注资。
CYBERNET GROUP是全球IT增值管理服务提供商的领导者，全球IT500强之一。作为全球化的商业集团，CYBERNET GROUP的服务对象遍及亚太，欧洲和北美，共有超过1000名不同文化背景及国际专业经验的员工，应用“日不落”模式来提供管理服务。
Livedoor是日本最大的的互联网服务提供商，最受欢迎的日本门户网站，以及日本主要的软件生产发行商。Livedoor同时还是互联网解决方案的改革者，为商业用户和消费者用户提供全套的解决方案，服务内容涵盖财经、搏客等。
新的多来米中文网是网络享乐主义的提倡者，将在已为亿万中国网民所熟悉的黄金书屋，多来觅友，个人主页服务等的基础上，提供更多更强更有吸引力的娱乐内容与服务。
多来米中文网创立于1999年，成立后即以通过对国内著名网站收购、整合、包装、推广、整体发展的模式迅速发展，成立至今一直稳固占据前10大中文网站群中的地位。此前多来米中文网2001年被LYCOS收购，成为其在全球的中文复制版本。
5、阿里巴巴再被评为全球最佳B2B网站
国庆节前后在美国“公关”的阿里巴巴网站CEO马云，为中国企业界带回了一项新的荣誉———记者获悉，最新出版的美国财经杂志《福布斯》公布了2004年度全球最佳B2B(企业对企业)网站名单，阿里巴巴打败美国老牌劲旅“亚马逊网站”再次名列第一，成为中国唯一入选网站，也是全球唯一一家连续五年当选最佳的网站。
（周凯）
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