找回密码
 新注册

QQ登录

只需一步,快速开始

喜临门O2O模式,喜临门全面转型O2O

[复制链接]
admin 发表于 12-10 10:51 | 显示全部楼层 |阅读模式
喜临门家具股份有限公司(下称“喜临门”)作为床垫行业第一家上市的床垫企业,显然不能在互联网上错失先机。在各大家具卖场还没有意识到o2o 变化带来的影响时,喜临门早已经在去年就开始提前布局。

10209170_101137327000_2.jpg

2012 年,有着20 年丰富的市场营销和战略管理工作实践经验的俞雷被任命为集团副总裁,主管喜临门的营销及销售业务。俞雷曾任职于世界500 强企业的玛氏中国、欧莱雅中国等企业。他的一个鲜明观点是,随着传统品牌进军电商渠道以及电商品牌建立传统渠道趋势的出现,在未来传统与电商的两极市场下,将产生一种相融相生的商业模式——O2O 模式,O2O 百分百是零售业的未来。
欧外网(o2owhy)-专注于O2O行业最新前沿信息的互动交流平台
关注欧外网(o2owhy)微信公众号ID:o2owhy点击查看放大的二维码  点击查看放大的二维码建材之家服务号ID:jc68-1;想做家装电商赶紧关注哦!
回复

使用道具 举报

 楼主| admin 发表于 12-10 10:52 | 显示全部楼层
有着丰富营销经验的俞雷深知,对于喜临门这样的传统企业而言,想要一步踏上O2O 有些不切实际,想要一夜间实现线上与线下的统一推进也不现实。首先他要做的就是补上互联网的基础课——提升线上品牌的知名度以及进行线上平台的搭建,开拓互联网市场。
欧外网(o2owhy)-专注于O2O行业最新前沿信息的互动交流平台
回复 支持 反对

使用道具 举报

 楼主| admin 发表于 12-10 10:53 | 显示全部楼层
自1998 年起,喜临门就聘请了香港明星担任品牌代言人,及至2006 年又聘请了巩俐为其代言,在过去十几年里,其品牌都为消费者所熟知。但随着时间的推移,品牌的老化问题也愈显突出,给人的感觉是沉稳的、传统的、亲切的形象,像一个中年大妈。要想占领互联网年轻消费市场,必须塑造喜临门年轻化的品牌形象。

近两年来,他们以“小喜”为昵称,通过微博微信微电影等手段多媒体全方位进行传播,一个年轻、热情、充满活力的“小喜”开始出现的互联网上,成为了喜临门接触年轻消费人群的特别符号。此外,强化喜临门品牌的营销工作也在同步行中,从喜临门中国睡眠指数的调查发布,到一张床垫上所站人数最多的吉尼斯世界纪录等一连串事件,市场部门全力以赴投入微博微信营销,力求构建品牌年轻化形象。
欧外网(o2owhy)-专注于O2O行业最新前沿信息的互动交流平台
关注欧外网(o2owhy)微信公众号ID:o2owhy点击查看放大的二维码  点击查看放大的二维码建材之家服务号ID:jc68-1;想做家装电商赶紧关注哦!
回复 支持 反对

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 新注册

本版积分规则

博一网
www.bo-yi.com
点击查看放大的二维码
订阅号:jc68com
点击查看放大的二维码
服务号:jc68-1
点击查看放大的二维码
移动端二维码
腾讯微博
腾讯微博
新浪微博
新浪微博

屏风头条 | 装修头条 | 风水头条 | 楼梯之家 | 布艺之家 | 风水之家 | 板材之家 | 模具之家 | 防盗之家 | 新型建材 | 陶瓷之家 | 油漆之家 | 照明之家 | 防水之家 | 防盗之家 | 博一建材 | 卫浴之家 | 区快洞察 | 漳州建材 | 泉州建材 | 三明建材 | 莆田建材 | 合肥建材 | 宣城建材 | 池州建材 | 亳州建材 | 六安建材 | 巢湖建材 | 宿州建材 | 阜阳建材 | 滁州建材 | 黄山建材 | 安庆建材 | 铜陵建材 | 淮北建材 | 马鞍山建材 |

QQ|手机版|小黑屋|QQ:1851659160|Q群:186748085|欧外网o2owhy ( 粤ICP备14017808号-1 )

GMT+8, 12-24 02:37 , Processed in 0.024967 second(s), 8 queries , Redis On.

Powered by Discuz! X3.5

© 2001-2023 Discuz! Team.

快速回复 返回顶部 返回列表