两寡头拼抢O2O战略入口白热化 重磅动作频频

两寡头拼抢o2o战略入口白热化 重磅动作频频

　　继腾讯刚刚联姻大众点评，推出团购满38元送20元的活动之后，淘宝即大手笔推出3·8手机淘宝生活节，O2O大战进一步升级。

　　此次3·8手机淘宝生活节，以北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、南京、武汉等大城市为核心，其他城市联动，在全国范围内提供移动生活大规模消费体验。手机淘宝相关负责人表示，活动期间，电影票仅售3.8元，提供价值3.8元的欢唱券；订餐享受3.8折优惠。银泰、大悦城、新世界、华联、王府井等国内5大零售百货集团都加入到此次活动，更覆盖到线下商场的1500个品牌专柜。此外，阿里还整合了各家团购网站的生活服务类资源。最终目的是让用户使用手机淘宝客户端来体验无线生活消费。

　　业内人士表示，3·8手机淘宝生活节本质上是阿里巴巴在移动端的重新布局。目前手机淘宝已整合了淘点点、地图、聚划算、扫一扫等本地生活业务，已不再是淘宝的手机版，而成为了阿里在移动端O2O的主要入口。阿里巴巴日前新组建的O2O事业部2014年目标是，计划将5000家品牌商纳入到O2O战略范围，并把品牌商店铺呈现在高德地图中，通过完整的商业闭环，实现对传统商业的电子化，用互联网思维、数据化方式改造传统商业。

　　紧接着，腾讯3月4日宣布，微信支付接口即日起对通过微信认证的服务号全面开放。这意味着，微信支付作为微信商业化闭环中一项重要的能力，迈出了开放的重要一步，将为未来基于微信的移动商家提供全新的支付手段。此次微信支付全面开放后，为基于微信的移动商家提供了更加便捷的微信支付接入方案，只要是通过微信认证的企业、网店商户、媒体类服务号，均可自助申请，通过审核的商户可以进入开发流程及开通微信支付能力。

　　作为微信全面开放的重要一步，微信支付接口的开放为第三方微信服务号提供了一整套移动支付解决方案，企业获得了低门槛连接亿级用户的机会。对用户来说，各行各业商家的接入，带来的是丰富的生活服务场景。对行业来说，开放的公众平台加上全面开放的支付能力，将深刻影响到移动互联网未来的发展。

　　值得注意的是，近日腾讯入股京东的传闻愈演愈烈。自从京东提交IPO招股书，准备赴美上市之后，市场即传言腾讯将入股京东，腾讯电商和易迅将并入京东，而马化腾缺席“两会”可能正是为筹办此事。

　　而在此之前，阿里巴巴旗下的快的打车和腾讯旗下的嘀嘀打车还经历了一场激烈的烧钱大战。受到多方质疑后，两者都调整了返现金额，快的打车还宣布从3月5日起在北京试点老年人免费打车的公益活动。阿里、腾讯争抢打车市场被认为只是短期“砸钱”，最终目的是瞄准移动支付用户，两大巨头找准了O2O的一个爆发点，进行移动支付市场培育。

大收购战略拼抢通道入口

　　阿里巴巴与腾讯为拼抢O2O入口及平台，近两年不断发起各种收购。阿里巴巴投资入股了丁丁网、美团网、陌陌、新浪微博、高德地图等一系列应用，这些投资共计花费了10亿美元左右。当账号互通、功能共享之后，这些应用都可以成为用户到达阿里的通道入口。

　　阿里集团内部也开始研发各种移动客户端。除了旺信、来往、淘宝及支付宝移动端等，O2O等本地生活类移动应用也在重点开发中，由阿里自身推出的移动互联网产品已达近30个。

　　2月份阿里巴巴以11亿美元对高德发出100%股权收购要约后，阿里正在快速对高德进行整合。在阿里的“3·8手机淘宝生活节”中，高德将全面展开与手机淘宝的合作，而双方更深层次整合后有望形成国内最大的商户位置信息数据库，双方在生活服务平台的合作将进一步深化。在手机淘宝新版本中，“地图”服务已经采用高德地图，高德用户也会在高德移动新版发现“3·8手机淘宝生活节”的推介。

　　截至2013年第三季度末，高德地图拥有1.71亿用户，以及全国各地美食、酒店、演出、商场等深度网点。整合后，将和淘宝上有实体店铺的380万商家的数据打通，再加上阿里在商业生态领域的积淀，不仅可构建完整的移动商务闭环，带来的业务模式及运营模式的创新也值得期待。阿里和高德未来还有可能推出基于O2O领域的场内定位导航产品。

　　艾媒咨询机构CEO张毅认为，许多从未进行网购的三四线城市的消费者，则很有可能迷上手机购物，这部分群体增长很快，未来会达到2亿至3亿人。其实，PC端与移动端消费者的重合度并不大，移动电商是一块新增的市场。

　　而随着微信支付功能的上线，腾讯和阿里巴巴在O2O领域的争夺越发白热化。2014年春节，微信通过“抢红包”活动掀起热浪，将大量用户拉到了微信支付的阵营中。2月19日，腾讯宣布入股大众点评网，购买大众点评20%的股份。大众点评的商户信息、消费点评、团购、餐厅在线预订等本地生活服务，将与QQ、微信等腾讯产品合作，用户可以通过多平台获取优质的本地生活内容。

　　一方面，阿里加速移动端布局，另一方面，腾讯也变得越来越有挑战性。微信已积累了大量公众号与服务号，未来用户可以打开一个线下商户的公众号，选择自己想要的商品，通过微信进行支付，商户收到信息后直接送货上门，交易链条就完全绕开了淘宝或天猫。换言之，一旦微信在移动O2O和移动支付领域构建独立的交易闭环，就会给阿里带来巨大的威胁。